Beschreibung
- Erläuterung: Unter SEO („Search Engine Optimization) ist der Prozess der Optimierung einer Website zu verstehen ist, um ihre Position in den organischen (nicht bezahlten) Suchergebnissen von Suchmaschinen wie Google zu verbessern. Ziel ist es, die Website für relevante Schlüsselwörter oder Phrasen hochzuranken, um mehr Besucher anzuziehen. SEO umfasst eine Vielzahl von Techniken, die in drei Hauptkategorien unterteilt werden können: On-Page SEO: Optimierung der Inhalte und Struktur der Website selbst, einschließlich der Verwendung relevanter Schlüsselwörter in Titeln, Meta-Beschreibungen, Header-Tags und im Inhalt, sowie die Verbesserung der Ladegeschwindigkeit der Seite, der mobilen Freundlichkeit und der Benutzererfahrung. Off-Page SEO: Maßnahmen, die außerhalb der eigenen Website stattfinden, um ihre Autorität zu erhöhen, vor allem durch Backlinks (Links von anderen Websites). Technisches SEO: Fokussiert auf technische Aspekte der Website-Optimierung wie die Sitemap, die Robot.txt-Datei, die URL-Struktur und die Verwendung von Schema-Markup zur Verbesserung der Indexierbarkeit und Interpretierbarkeit der Website durch Suchmaschinen. Unter SEM ( Search Engine Marketing) sind Marketingaktivitäten zu verstehen, die darauf abzielen, die Sichtbarkeit einer Website in Suchergebnissen durch bezahlte Werbung zu verbessern. SEM umfasst in der Regel PPC (Pay-Per-Click) Werbung, wo Werbetreibende für die Anzeigenaufrufe bezahlen, die am oberen oder unteren Rand der Suchergebnisseiten erscheinen, wenn Nutzer nach bestimmten Schlüsselwörtern suchen.
- Mitarbeitende verfügen über die Kompetenz, Websites und digitale Inhalte so zu gestalten und weiterzuentwickeln, dass eine hohe Sichtbarkeit in Suchmaschinen erreicht wird. Sie sind in der Lage, relevante Schlüsselwörter und Themen gezielt zu identifizieren und Inhalte so auszurichten, dass Nutzerbedürfnisse und Anforderungen von Suchmaschinen gleichermaßen berücksichtigt werden.
- Mitarbeitende verfügen über die Kompetenz, Maßnahmen der On-Page-, Off-Page- und technischen Suchmaschinenoptimierung zielgerichtet umzusetzen. Dazu gehört, Inhalte, Seitenstruktur, Ladegeschwindigkeit, mobile Nutzbarkeit und Benutzererfahrung zu optimieren, die Autorität der Website durch geeignete externe Maßnahmen zu stärken sowie technische Voraussetzungen wie Sitemap, URL-Struktur, robots.txt und strukturierte Daten sinnvoll einzusetzen.
- Mitarbeitende verfügen über die Kompetenz, Suchmaschinenmarketing über bezahlte Maßnahmen strategisch zu planen, umzusetzen und zu steuern. Sie sind in der Lage, Kampagnen beispielsweise über Plattformen wie Google Ads aufzusetzen, relevante Suchbegriffe auszuwählen und bezahlte Anzeigen so auszurichten, dass Reichweite, Sichtbarkeit und Zielgruppenansprache wirksam unterstützt werden.
- Mitarbeitende verfügen über die Kompetenz, Content-Management und die Steuerung digitaler Kommunikationskanäle professionell zu realisieren. Sie können Inhalte zielgruppengerecht planen, pflegen und veröffentlichen sowie Social-Media-Kontakte und digitale Interaktionen so gestalten, dass Reichweite, Markenwahrnehmung und Nutzerbindung gestärkt werden.
PASSENDE JOBPROFILE
Diese Kompetenz ist wichtig für folgende Jobprofile
WEITERBILDUNGEN
Diese Weiterbildungsmöglichkeiten gibt es
Grundkenntnisse (Level 1)
Anwenderkenntnisse (Level 2)
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Expertenkenntnisse (Level 3)
Kenntnisse für Führungskräfte (Level 4)
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