Im Internet veröffentlichte Texte müssen in Form und Inhalt bestimmten Anforderungen genügen, um von Suchmaschinen als relevant bewertet zu werden. Als wesentlich für eine Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization bzw. SEO) stellt sich nicht zuletzt die semantische Struktur von Texten dar.

Darüber hinaus müssen Spielregeln zur „Sprache im Web“ beachtet werden: Kurze und prägnante Formulierungen, ein vergleichsweise einfacher Satzbau (Syntax) sowie der Verzicht auf ungeläufige Wörter wie etwa Fachbegriffe.