Inhalte

Suchmaschinenmarketing: Strategien entwickeln und umsetzen

Verstehen, warum Suchmaschinenmarketing im Marketing eine wichtige Rolle einnimmt.
Wesentliche Zielstellungen kennenlernen: Steigerung der Markenbekanntheit, Erhöhung des Traffics, Generierung von Kundenkontakten/Leads, Steigerung der Aufmerksamkeit, Umsatzsteigerung etc.
Wann SEO und wann SEA? Stärken und Abgrenzung.
Zieldefinition und Strategie-Entwicklung.
Umsetzungsschritte, praktische Tipps.

Keywords für SEO und SEA

Die Rolle von Keywords im Suchmaschinenmarketing.
Suchintention und Arten von Keywords.
Keyword-Recherche, -Auswahl.
Keyword-Tools für verschiedene Aufgabenstellungen.

Suchmaschinenoptimierung erfolgreich umsetzen

Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung.
Onpage-/Offpage-Optimierung.
Von Keywords zu SEO-Texten: Inhaltserstellung für SEO.
Gestaltung, Struktur, Nutzerführung.
Technisches SEO: Programmierung, Suchmaschinen-Anweisungen.
Internationales SEO.
Die Rolle von Backlinks und Backlink-Strategie.
Bedeutung von Nutzersignalen für SEO.

Tools für effektives Suchmaschinenmarketing

Vorstellung verschiedener SEO-Tools und SEO-Routinen.

Professionelle Google Ads-Kampagnen erstellen

Grundlagen der Suchmaschinenwerbung: Aufbau und Funktionsweise von Google Ads.
Textanzeigen-Kampagnen planen und umsetzen: Ziele, Strategie, Rahmenbedingungen.
Kampagneneinstellungen, Budget, Gebotsstrategien.
Erfolgreicher Aufbau von Kampagnen: Definition von Anzeigengruppen.
Keyword-Optionen, Einbuchen von Keywords.
Formulieren von Anzeigen und responsiven Anzeigen.
Anzeigenerweiterungen richtig nutzen.
Den Qualitätsfaktor verstehen und nutzen.

Erfolgsauswertung

Wichtige Kennzahlen: Clicks, Conversions, ROAS etc.
Auswertung der SEO- & SEA-Performance.