Mitarbeitende besitzen die Kompetenz, Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenmarketing fachlich so einzusetzen, dass digitale Inhalte auffindbar und zielgerichtet sichtbar werden. Sie verstehen, welche Faktoren Reichweite, Relevanz und Sichtbarkeit beeinflussen, und leiten daraus geeignete Maßnahmen für Inhalte, Struktur und Kampagnen ab. Dabei verbinden sie analytisches Verständnis mit der Fähigkeit, digitale Reichweitenziele systematisch zu unterstützen. Ziel ist es, digitale Kommunikation besser an Suchverhalten und Zielgruppeninteressen auszurichten.