Inhalte

Performance Marketing – was ist das?

Klärung und Abgrenzung des Begriffs.
Zielgruppen, Zielgruppensegmente als Basis für Erfolg im Performance Marketing.
Bausteine einer Performance-Marketing-Strategie.

Zielsetzung im Performance Marketing

Ableitung von Zielen für Performance Marketing.
Festlegung von messbaren und wertvollen Zielen für digitale Plattformen und Werbekanäle.
Budgetierungsgrundsätze.
Ableitungen von Vorgaben für das Tracking.

Schwerpunkt: digitale Plattformen

Arten von digitalen Plattformen.
Die Aufgaben und notwendigen Elemente von Websites.
Optimale Landingpages: Basiswissen UI, UX.
Conversion-Optimierung.

Schwerpunkt: Kanäle

Die Aufgaben von digitalen Performance Marketing Kanälen.
Performance Marketing Kanäle erklärt am Beispiel: SEA, Facebook, Instagram, Newslettering.
Exkurs: Messbarkeiten von Off-Line Medien und POS Tracking.
Exkurs: Influencer Marketing.

Schwerpunkt: Messen, Steuern, Optimieren

Tracking-Konzepte für digitale Kanäle und Plattformen.
Grundfunktionen von Cookies – Tracking Pixeln.
Grundfunktionen Webanalysetool am Beispiel Google Analytics 4, matomo.
Media Value Modell.
Basiswissen Attributionsmodelle.
Grundprinzipien zur Steuerung und Optimierung des Sales-Funnels.
Basiswissen Datenschutz und DSGVO.

Basiswissen: Technologie und Daten

Die wichtigsten Elemente eines Mar-Tech und Ad-Tech-Stacks.
Möglichkeiten von Marketing-Automation.
Einsatz von KI – AI im Performance Marketing.

Vorstellung Best-Practices im Performance Marketing.

Während des Seminars erfolgt eine laufende Anwendung des Gelernten:
Entwicklung von Elementen einer Performance Marketing-Strategie