Einführungsprozess, Markteinführungskonzept und -plan

• Produktinnovationen: Notwendigkeit, Ziele, Nutzen, Erfolgsfaktoren.
• Phasen der Markteinführung
• Sinnvolle Analysen wie Markt-, Wettbewerbs- und Potenzialanalyse.
• Markteinführungskonzept und -plan

Die erfolgreiche Markteinführung planen und umsetzen: der Product Launch

• Kaufprozessanalyse, Marktsegmentierung und Zielgruppendefinition.
• Die richtige Markteinführungsstrategie entwickeln: First und Second Mover, Multiplikatoren und Meinungsführer etc.
• Die Bedeutung, Chancen und Risiken von Social Media, mobiler Devices und weiterer innovativer Ansätze für die erfolgreiche Markteinführung.
• Den „Fahrplan” für die erfolgreiche Umsetzung entwickeln: Aufbau und Inhalte des Markteinführungsplans, Integration der Marketing-Mix-Elemente, Alleinstellungsmerkmale (USP) formulieren, Produktpositionierung etc.
• Der Produkt-Launch: die Marketing-Mix-Instrumente (Produkt-, Preis-, Kommunikations-, Vertriebsinstrumente) erfolgreich kombinieren und umsetzen.
• Produkt- und branchenspezifische Markteinführungswerbung: der erfolgreiche Kommunikations-Mix.

Effizienz und Markterfolg fest im Griff

• Kennzahlen und KPIs (Key Performance Indicators) für die Markteinführung.
• Markteinführungskontrolle.

Erfolgsfaktoren der Markteinführung/des Product Launches

Workshop mit vielen Gruppenarbeiten zur Erstellung eines Markteinführungsplans.