Für eine Datenanalyse benötigt man die Fähigkeit zur Beherrschung von Analyse-Tools (Tableau, Power BI etc.) und die Fähigkeit zur Datenvisualisierung. Die Analyse umfasst die Segmentierung von Zielgruppen und die Bewertung der Effektivität von Marketingkampagnen anhand von KPIs und ROI. Diese Fähigkeiten ermöglichen es den Marketingfachleuten, datengetriebene Entscheidungen zu treffen, die Effektivität von Marketingkampagnen zu maximieren und einen Wettbewerbsvorteil zu erzielen. Bei dieser Kompetenz handelt es sich um eine sich vereinigende Kompetenz eines Datenanalysten und eines Marketingspezialisten. Sehr häufig übernimmt die KI die Datenanalyse; hierfür muss die Fähigkeit vorhanden sein, die KI zu trainieren.